董明珠怒斥员工吃着碗里还看着锅里的？

据上观新闻报道，8月28日晚，“董明珠愤怒斥责员工吃碗看锅”登上微博热搜，引发网友热议。 当天，董明珠在现场采访中表示，她已经和员工谈过，要求他们持有格力股票。 有些人可能认为买这个没什么用，两年后可能就走； 走了。 “有些人看着锅，吃着碗里的东西，他永远不会被允许留在格力。”

近年来，实力网红、知名企业家董明珠时不时发出“惊艳”言论，引发各界热议。 她近年来发表过哪些代表性的圈外言论？ 从女强人到网红创业者，她是如何完成这个角色转变的？ 董明珠频频表态背后有何考量？

圈外评论：上热搜是家常便饭

作为实力网红企业家，哪里有董明珠，哪里就有流量。 董明珠近年来的公开言论引起了社会各界的关注和热议。 这些热门言论让她长期留在公众视野中，并不断巩固和提升自己作为网红企业家的IP形象。

1. 有些人从碗里吃东西，然后往锅里看

2023年8月28日，董明珠在现场采访中表示，她已与公司员工交谈，并要求他们持有格力股票。 可能有人认为买这个（股票）没什么用，可能两年后就走； 有些人买了，牵了手，最后离开了。 有些人看着锅，吃着碗里的东西，他们永远不会被允许留在格力。

▲“董明珠愤怒斥责员工吃碗里看锅”登上微博热搜榜首。图片来源/网络截图

视频引发网友热议。 有网友表示：“这就是生死存亡啊！” “上班并不是要努力工作，你不能阻止人们有更好的选择。” 不少网友也持有类似观点：“人家上班就是为了赚钱，如果你给的福利好，待遇好，别人会离开吗？”

据公开报道，这是一周内董明珠关于企业员工管理的言论第二次冲上热搜。

2.不要招聘只想要一定工资的员工

据封面新闻2023年8月21日报道，日前，董明珠在《超级采访》节目中表示，年轻人虽然可以拿到大学文凭，但一定要考虑、问问自己，自己能做什么。 不是因为你拥有大学学位能赚多少钱，而是因为你能做什么。 她告诉员工，招聘的时候不要说“我要多少工资，你付我吗？”，这样的人根本招不到。

3、想赌就赌10亿

2013年12月，在央视“2013中国经济年度人物评选”颁奖典礼上，小米董事长雷军向董明珠打赌，称请全国人民作证，在五年，如果小米的营业额打败了格力，董明珠和董总只需要输给他一块钱就可以了。 董明珠也不示弱，直接反驳了雷军的观点，并暗指只注重营销的企业很难快速发展。 “别说一美元了，要赌就赌十亿吧。”

2018年，格力营收2000亿，小米营收近1749亿。 董明珠赢了这个五年的赌注。

4.你不需要花一分钱为自己做广告

成龙的“好空调，格力造”是格力每天黄金广告时段的金字招牌。 2014年，成龙与格力的合同到期时，董明珠公开表示，“请成龙拍广告要花1000万以上，自己做广告花不了多少钱”。 “钱”的言论受到关注后，他参战的电视广告出现在央视，再次成为网络热议话题。

5、格力手机质量全球最好，不怕摔

据澎湃新闻2016年7月23日报道，在第二届中国制造高峰论坛上，格力电器董事长董明珠一上台就为格力手机做广告。 “格力手机是全球第一，而不是销量第一。” “我对消费者起码的承诺就是我的质量第一，不怕摔，是良心产品，不会摔坏，你敢摔吗？”

6.中国汽车有些粗制滥造

2019年3月3日，在央视财经频道《对话》节目中，董明珠直言对中国汽车业表示不满，提到“中国汽车有点粗制滥造”，主要是“不够精准，有没有精密的模具，如果没有那么精致的话，磨合和配合就会有差距。”

该声明引起了汽车行业人士的强烈反对。 东风汽车公司董事长朱延峰表示，“反正我不生产电器，也不能告诉你电器的事。但我可以负责任地说，中国的汽车制造水平是世界一流的。”

7.我想把她培养成第二个董明珠

2021年10月，在中国制造业领袖峰会上，董明珠再次向在场媒体介绍孟雨桐，并表示：“我希望她能在我身边，我想培养她成为第二个董明珠。”

▲董明珠、孟雨桐。图片来源/网络

董与孟初次相识是在2021年播出的综艺节目《我们职场新人》中，孟雨桐大学毕业后成功加入格力。 当当网创始人李国庆表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让孟雨桐给格力直播带货。 2023年5月10日，格力电器回应称“孟雨桐已离职，不在公司工作”。

形象转型：从女强人到网红企业家

据中国经济网报道，董明珠1954年出生于江苏南京的一个普通家庭。 丈夫病逝后，董明珠独自带着儿子生活。 1990年，董明珠应聘到格力电器（当时的海利空调厂），成为一名基层推销员。 一开始，我并不知道什么是营销，但凭着毅力和“艰难”，我连续40天追回了前任留下的42万元债务，成为营销界的经典故事。

▲董明珠.图片来源/人民网

1992年，董明珠在安徽的销售额突破1600万元，占整个公司的1/8。 随后，他被调往几乎没有市场裂缝的南京。 仲冬时节，神话签下了200万元的空调单子。 一年之内，个人销售额跃升至3650万元。

1994年，原销售副总突然与一批销售骨干集体辞职。 董明珠临危受命，回到珠海总部，成为销售部部长，分管销售工作。 2001年，董明珠正式出任格力电器总经理，全面负责格力所有事务。 女强人的形象也逐渐被大家所熟知。 2012年5月底，正式接替朱江洪后，董明珠成为“三合一”，同时担任上市公司格力电器董事长、总裁和格力集团董事长。 格力正式进入“董明珠时代”。

上游新闻梳理公开报道发现，董明珠的女强人形象何时演变为网红企业家，具体时间无法确定。 不过，多家媒体报道显示，应该是她全面控股格力前后。

其中最著名的应该就是2013年底她和雷军的10亿元赌注。此后，董明珠的名气越来越大。 她代替成龙，亲自代言格力产品； 与王健林联手宣传格力光伏中央空调。

2016年国两会期间，董明珠向媒体宣布推出。 用财经作家吴晓波的话来说，董明珠已经成为另一种类型的网红。

幕后考量：个人IP与企业品牌深度绑定

董明珠这些年在不同场合的离群言论，除了他敢说敢做的个人作风之外，背后是否还有其他考量？

2017年1月，有媒体报道评价“互联网时代的工业网红董明珠”：她让自己成为网红，这也让格力成为家电行业新闻最多的公司； 在营销方面，董明珠是投机高手； 在商界，董明珠也是一位精明的“投机者”。

2019年12月28日，董明珠宣布“董明珠的店”一年销售额3.5亿元。 “董明珠店”的巨大成功，与董明珠的个人IP知名度、大胆的个人形象以及格力电器良好的行业口碑密不可分。

自2012年董明珠出任格力电器掌门人以来，她采取了不同的做法。 她经常出现在媒体的镜头下，也不忘在大大小小的场合为格力产品做广告。 2014年3月，董明珠接替成龙出任格力代言人。 大到组建团队注册“董明珠自媒体”公众号、用自己的名字注册商标，小到用自己的照片作为格力手机的开机画面……这些年之后，董明珠不遗余力地扩大了“董明珠”的金字招牌，同时获得了“董小姐”的称号，成为了实力网红。

据媒体报道，董明珠的大胆言论大多与格力有关。 例如，她说“格力手机是世界上质量最好的”。 直接的后果就是，董明珠就是格力，格力就是董明珠。 她成功将自己打造成格力品牌。 从某种程度上来说，这种捆绑是董明珠的一种自救方式。 比如，董明珠竞选格力电器CEO时，依靠小股东的支持，成功PK出了一位有力的候选人。 一位接近格力的人士对媒体表示：“董明珠必须是高调代言，必须有知名度和曝光度，必须与格力电器捆绑在一起，只有这样，他才能在必要的控制权争夺战中获得足够的支持。” ”

情况确实如此。 有董明珠在，格力电器时不时就会上热搜。 她的公开演讲和演讲风格总能带来引人注目的“俏皮话”和话题。 客观地讲，董明珠的明星粉丝，在当前的营销环境下，确实有助于宣传和提升格力新兴多元化产品的品牌知名度。 甚至有人戏称，她不经意间拿出格力手机就能“抢头条”。 但也正因为如此，他本人也多次被质疑，是否过度的个人炒作、个人品牌盖过了企业品牌，反而会给公司带来风险。

复旦大学东方管理研究院院长、企业管理系主任苏勇教授表示，董明珠有个人影响力，宣传推广公司平台也未尝不可，但不能正规化或淹没。 一是人的精力有限，一把手必须认真参与公司精细化的内部管理； 二是公司高层领导身处营销第一线，有时成功，有时失败。 如果公司出了问题，就没有出路。 满的。”

上游新闻综合上观新闻、封面新闻、北京青年报、澎湃新闻、每日经济新闻、中国基金报、第一财经日报、中国经济网等。