消费新场景新模式新供给推动消费市场持续回升向好

消费拉动经济作用逐步增强（年中经济观察）

习近平总书记强调：“我国新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化深入推进，消费日益成为拉动经济增长的根本力量。要增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景化，充分释放消费潜力。” “建立健全扩大居民消费的长效机制，让居民收入稳定、敢于消费、无忧消费，有良好的消费环境和强烈的获得感。”

中共中央政治局7月24日召开会议，分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作。 会议强调，要积极扩大内需，充分发挥消费对经济增长的基础性作用，以增加居民收入扩大消费，以终端需求带动有效供给，把实施战略有机结合起来。扩大内需，深化供给侧结构性改革。 要拉动汽车、电子产品、家居消费，促进体育、休闲、文化旅游等服务消费。

今年以来，各地区、各部门坚持把恢复和扩大消费作为首要任务，相继推出一系列促进消费的政策措施，组织开展绿色消费季、国际消费季、双品网购节。 更多新消费场景、新模式、新供给不断推出，推动消费市场持续复苏。

上半年，我国社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%。 最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，对经济增长的拉动作用逐步增强。

消费保持复苏势头

早上6点左右，位于山东青岛五四广场的悠月港宾馆负责人张宏锦就开始忙碌起来。 该酒店地处热门旅游区，自6月旅游旺季以来，每天都被订满。 “旺季已至，预订热度持续上升。”

从人头攒动的旅游景点到餐厅大排长龙，从破纪录的电影票房到热销的火车票，火爆的消费场景见证了我国消费市场的巨大潜力，也展现了我国消费市场的韧性和实力。经济。 活力。 上半年，我国消费明显回升，整体回升向好。 不仅数量扩大，而且质量提升、结构优化。 表现非常出色。

文化旅游复苏势头强劲。 部分业态已恢复至2019年同期水平甚至更高。 端午假期，据文化和旅游部数据中心综合测算，国内旅游人数1.06亿人次，同比增长32.3%，达到去年同期的112.8%。 2019年可比数据； 国内旅游收入373.1亿元，同比增长44.5%。

升级商品市场活跃。 开展各项促消费活动、落实二手车市场措施、支持新能源汽车下乡、加快充电基础设施建设……一系列政策组合推动汽车消费快速增长。 5月份，限额以上汽车零售额同比增长24.2%。 此外，限额以上单位通讯器材、金银珠宝、体育娱乐用品零售额同比分别增长27.4%、24.4%和14.3%。

餐饮等服务消费持续回升。 上半年，商务部积极组织开展“中餐俱乐部”系列餐饮消费促进活动，宣传餐饮品牌，提振餐饮消费，推动餐饮高质量发展。 “5月1日”假期期间，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长57.9%。 上半年，全国餐饮收入同比增长21.4%，增速高于社会消费品零售总额13.2个百分点。

城乡消费同步复苏。 上半年，有关部门和地方加快国际消费中心城市建设、城市步行街改造和业态升级，加快智慧商圈和15分钟便捷生活圈建设，完善县域商业体系，持续释放城乡消费潜力。 上半年，城乡消费品零售额同比分别增长8.1%和8.4%。

线上线下消费快速增长。 网络零售保持快速增长。 1-5月，全国实物商品网上零售额4.81万亿元，同比增长11.8%，占社会消费品零售总额的25.6%。 线下场景加速复苏，实体零售持续回暖。 5月份，商务部监测的百货商店、专卖店、超市销售额同比分别增长14.5%、13.3%和5.8%。

“恢复和扩大消费的最大底气来自于经济基本面。” 中国贸促会研究院市场研究部副主任张继星认为，今年以来，我国经济呈现复苏态势，就业形势总体好转，这有利于增加居民收入和消费。 能力。 与此同时，一系列恢复和扩大消费的政策措施相继出台实施，市场需求逐步恢复，拉动消费保持较快增长。

新场景、新业态形成新增长点

“快看，大鱼从屏幕里跑出来了！” 来到湖南省常德市柳叶湖旅游度假区观看3D光影的小游客薛兰说。 画面中，白鹤在波光粼粼的柳叶湖上翩翩起舞，“柳叶鲫鱼”似要冲出画面。 基于当地历史传说的沉浸式视觉体验让游客感受到更多的文化品味。

中国居民消费呈现多元化、多层次、多方面的特点。 充分释放消费市场潜力，要增加优质产品和服务供给，推动更高水平供需良性循环。 上半年，各地各部门国内供给质量持续提升，以美食文化、旅游为代表的新消费场景不断涌现，直播带货、即时零售、首店等新业态模式不断涌现。经济人气回升，消费市场增添新活力。

新场景刷新消费体验——

“火锅巴士”穿梭在四川省成都市春熙路上，吸引着成群结队的消费者品尝美食、享受文化盛宴。 走进车内，可以看到车顶氛围灯、车头的卡拉OK台、车尾的液晶电视等设备。 复古装饰的车厢内设有8张餐桌。 半人高的玻璃窗外，繁华的成都街景随着车辆的启动缓缓流动。 红油火锅、特制酥肉、红糖糯米糕……餐饮巴士提供的菜品会根据季节变化。

新业态激发消费潜力——

华灯初上，夜游船已成为山东省枣庄市台儿庄古城游客体验文化旅游的新选择。 伴随着鲁南小曲，红灯笼的划艇在碧波荡漾的水街巷中摇曳。 与古城景区一墙之隔的鱼灯巷也热闹非凡。 总建筑面积12万平方米的特色街区聚集了美食、小吃、非遗等业态。 “白天游览，晚上放松，旅程更加丰富。” 观看夜间演出的北京游客刘霞说。 “五一”假期期间，台儿庄古城共接待游客30.67万人次，其中过夜游客约占游客总数的80%。

新模式为消费增添活力——

“用手机下单，不到半小时就送到家门口，真是太方便了！” 北京市海淀区上地街居民李伟平时工作忙，很少有时间逛街。 线下实体零售商在网上接收订单，然后立即发货，这已成为他的主要购物方式。 无论你是想吃零食还是做饭时缺少食材，拿起手机打开APP下单，外卖骑手很快就会把货送到你家门口。

“新业态、新模式正在成为消费市场重要的新增长点。” 商务部电子商务研究院副研究员洪勇认为，我国消费韧性强、潜力大、活力强的特点没有改变，消费发展将持续向好。从长远来看。 消费的基本面没有改变，消费升级的大趋势没有改变。 上半年，市场优质产品和服务供给持续增加，消费者对新产品和服务的支付意愿更加强烈，在创造新需求的同时激发了更大的消费潜力。

完善政策措施激发更大消费动力

7月12日，“2023全国夏季消费季暨不夜重庆生活节”启动仪式在重庆解放碑十字金街举行。 北京“夜都”、江苏“苏新消费夏日夜生活”、浙江“夏日消费”、青岛国际啤酒节……夏季消费季期间，各地将举办丰富多彩的消费促销活动，更好满足居民夏季消费消费 暑假、房​​车露营、休闲旅游、夜间消费、暑假等多元化消费需求。

恢复和扩大消费，政策已经发挥了四、二作用。

上半年，各地各部门围绕推动汽车、家居、品牌消费、餐饮等行业高质量发展，推动出台一系列支持复苏的政策措施扩大消费，举办春节、全国消费促进月、绿色消费季、国际消费季。 购物季等系列活动点燃了人们的消费热情。

在江苏无锡山姆会员店，市民李晓在结账时使用了无锡购物券活动“满400元减100元”的百货零售券。 “不到一周的时间，就有3000多名顾客到店使用优惠券。” 无锡山姆会员店营销部负责人说。 今年以来，江苏开展消费促进活动1400余场，发放消费券1.2亿元、数字人民币红包3500万元，推动消费市场持续复苏。

推动经济持续复苏，要充分发挥消费的基础性作用。

“当前，要继续把恢复和扩大消费摆在优先位置，充分发挥消费对全年发展目标实现的推动作用。” 洪勇表示，消费是畅通国内循环的关键环节和重要引擎，对经济产生持久影响。 拉动力关系保障和改善民生。

张继星表示，总体来看，我国消费基本面长期向好。 我国人口超过14亿，人均GDP超过1.2万美元，消费增长空间巨大。 消费政策持续发力，消费意愿进一步增强。 此外，新业态、新模式不断涌现，为消费增长带来新动力。 但也要看到，当前消费增长仍面临一定制约，居民消费能力和消费意愿仍有提升空间。 下阶段，要继续以提高居民消费能力为重点，不断改善消费条件，充分发挥促消费政策效应，促进消费市场稳定复苏。

商务部相关负责人表示，将继续完善消费政策，加强部门协调。 按照“消费促进年”部署安排，做好夏季消费季等消费促进活动。 推动智慧商圈建设，链接商务、出行、文化、体育，打造更多沉浸式、互动式、体验式消费场景，进一步激发市场活力，为经济持续复苏注入更强动能。